【京东】春节消费大数据：90后“有钱” 80后顾家 70后重知识

    春节消费大数据：90后“有钱” 80后顾家 70后重知识

春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日。在这辞旧迎新的日子里，返乡、旅游、团聚等消费都自带仪式感。在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。以京东为代表的电商平台提供不打烊的便利，确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。

京东大数据研究院提取了2019年2月3日至8日数据，今年春节有如下趋势（数据同比时间：2018年2月14日至19日）：

一、 总体趋势

春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。

其中，销售额排名top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

销量排名top5品类：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的top5品类是：厨具(399%)、家居家具家装(185%)、礼品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%)、医药保健(83%)。

品质化消费明显。春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

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