【京东】面对腾讯拉来的京东、唯品会们 天猫618继续谈新零售

    面对腾讯拉来的京东、唯品会们 天猫618继续谈新零售

从6月1日起，持续20天的电商年中大促618就开始了。

天猫日前也公布了今年 618 的计划，主题仍然延续着阿里巴巴 2017 年谈论的新零售。与此前的双 11 略有差异的是，线上线下结合的部分更多了。

天猫与线下门店结合的新变化在于，购物津贴可以在线上线下门店使用，红包也可以通过线上线下的渠道获得。天猫给出的案例是，用户在大润发超市消费满 120 元，扫描票据上的二维码也能获得红包。

在范围上，天猫的 618 覆盖的品牌、门店与去年的双 11 相比略大一些。今年 618 期间，天猫与上万品牌合作，促销活动覆盖 70 个商圈、10 万家与天猫合作的所谓智慧门店。用户可以用淘宝上的会员码在这种智慧门店购物，购物数据会积累在会员账号上。

图片来自：天猫

商圈包括了北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳 coco park、重庆龙湖时代天街等。

门店包括了阿里巴巴投资、收购以及合作的零售商，包括银泰、大润发、居然之家，阿里巴巴旗下 46 家盒马鲜生以及其他品牌门店。

购物津贴在线上线下通用，主要还是因为阿里巴巴的投资、与品牌方门店的合作，很可能还是淘宝内的“会员码”体系的一部分功能。去年 11 月份，阿里巴巴以 190 亿元入股大润发母公司高鑫零售，持有 36.13% 的股份。

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