【京东】京东自有品牌“京造”上线 对标网易严选是否合适？

    京东自有品牌“京造”上线 对标网易严选是否合适？

有内部员工向36氪透露，此项目从去年9月启动，由上海一支20-30人团队负责。

品牌对标网易严选、米家有品，提供精选、高性价比、有调性的产品，采用oem/odm模式，同时要求生产标准高于网易严选。

36氪还了解到，由于此项目不属于京东商城的特定事业群，而是在cmo体系下（时隔2年，京东在2017年4月宣布重新成立cmo体系），因此能相对不受原采销体系干扰，得到一定的流量倾斜。

从京造官方旗舰店的大促页面来看，1月17日将是第一波正式宣传的日子，被称为“京造超级单品日”。

而截至目前，京造只前期邀请了一些自媒体用户内测产品，我碰巧通过朋友圈链接进来，是旗舰店的第527个关注者。

在已经上线的34个spu中，包含拉杆箱、化妆棉、电动牙刷，毛巾、床品、内衣袜子等，可以看出已经覆盖了浴室、卧室、办公、旅行、服饰等多个场景。

costco、7-eleven、沃尔玛、aldi等零售巨头，都通过推出优质的自有品牌，增加了用户忠诚度，并提高了销售毛利。

第四，从消费升级人群来看，因为严选、京造模式实际上代表的是去品牌化、功能性为主、性价比高，这类人注重生活品质，注重购买效率，因此京东的用户群与京造的目标用户基本重合。

比如，自有品牌和供应商之间会有冲突（这也是为什么亚马逊默默做了很多自有品牌而不去宣传，京东曾经也做失败过四、五个自有品牌），还比如，自有品牌和原采销体系之间会有冲突。

尤其网易、小米已经获取了优质工厂资源，而京造本质上说还是个初创品牌，起订量不大，一切要从头开始。

对京东来说，新的突破点可能在更好的设计（这一点从之前女装经验来看，存疑），或者智慧零售背景下迅速走到线下渠道。

毕竟，在电商+新零售时代，自有品牌的关键不止是渠道、流量、供应链，还包括对用户需求变化的掌握和不断拓展的边界。