【京东】京东主办全球美食博览会 新战略重点是进口食品领域

    京东主办全球美食博览会 新战略重点是进口食品领域

京东主办全球美食博览会新战略重点是进口食品领域10月9日，由京东主办的全球美食博览会正式启动，为促进进口快消品在线上的销售，京东进口商品部发布名为“globalyetlocal”的全新战略，涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措，从而打造全球地道好物进入中国市场的首选平台。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类，其中，进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类，新战略也将重点在进口食品领域实施。

“在流量碎片化的大环境下，公域流量的获取难度和成本越来越高，但粉丝&私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量，这也是京东未来的主战场。

”在谈及流量规划时，黎开思表示，京东希望通过全方位的内容触达，建立关注关系，以达成粉丝的积累，最后完成价值的变现。

黎开思表示，为进一步赋能商家粉丝流量的运营，进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持，一年内扶持10家店铺粉丝突破100万，100家店铺粉丝数突破10万。

“此次在上新规划中，京东进口商品也是给到了搜索加权、资源专享、数据支持等多个方面的专属规划，希望成为进口快消品新品发布的第一平台。

”黎开思举例称，荷兰进口开布瑞特全脂羊奶粉在京东首发，通过资源专享、大数据反哺等多项支持，对比之前没有新品扶持计划前30天类似商品的销售，第一个月的销售翻了三倍。

黎开思透露，知名健康潮饮品牌唯他可可从今年4月份开始与京东深度合作，使用了京东进口商品部的代运营服务，半年时间，粉丝量已经增长21倍，销售额增幅也可观。

”与此同时，黎开思还宣布，在未来一年，京东进口商品部将开设50个国家馆，在赋能各国美食品牌的同时，也让消费者足不出户就能享受全球地道美食。

据悉，目前已经开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆，而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆目前正在筹备中。

来自第三方电商平台数据监测机构的数据显示，在进口牛奶、咖啡、巧克力、饮用水等品类上，京东领先行业，如进口雀巢咖啡的销售，京东占据82%的市场份额。

根据京东商城的线上销售数据得出结论，2018年1至8月份，费列罗和雀巢两大知名品牌的产品销量增速最快，成为消费者最喜欢的进口食品品牌。

欧特欧报告还提到，进口食品的消费主力依然集中在广东、上海和北京这些发达区域或一线城市，江苏、四川、浙江、辽宁等发达省区紧随其后。

但是，二三线城市的市场潜力不可低估，未来，进口食品的线上销售需进一步开发二三线城市市场，通过电商进行市场拓展是进口食品最关键的渠道。

在消费升级背景下，进口商品越来越受欢迎，京东进口商品部此次发布的新战略，将进一步推动京东与各个国家、品牌商之间的互助和合作，从而推动进口商品在中国市场的普及。

所以，在中国市场，费列罗选择京东作为其最重要的合作伙伴，因为，京东有先进的物流体系和全程供应链，能够确保费列罗产品销售运输过程中的质量，也便于该公司对产品进行追逐管理。

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