【京东】苏宁双11跨界新玩法：全民瓜分1亿元广告费

    苏宁双11跨界新玩法：全民瓜分1亿元广告费

正值双十一大促期间，苏宁跨界营销开辟新玩法，面对各大电商的活动轰炸，苏宁拿出一亿元广告费，邀请全民瓜分，为他打广告。

据了解，此次大约有全国102支广场舞“舞团”参与这个“为苏宁打广告”的活动，“形式越创新，后期分的广告费越多，还有无敌券。”而除了广场舞大妈，树叶动画、锁骨广告、口红镜面、朋友圈头图全体上线。

广场舞大妈的媒介形象一直存在着两个极端，一方面她们热爱生活，勤于健身;另一方面，不是音乐震天毁人闲暇时光，就是为了抢占少年篮球场发生冲突。但不能否认，广场舞大妈的话题性、年龄段、生活内容和参与度，都会对家庭、社区乃至整个城市商品的购买力产生影响。

一亿广告费看似不可想象，但对于拥有线下近4000家门店的苏宁来说，难度着实不大。从广场舞大妈入手，苏宁仿佛走回了“平民”路线，又用起了“大妈经济”的电商老梗。但仔细推敲，“广场舞团”不过是个噱头，苏宁的目标受众始终在以“全客群”为导向。

所谓“跨界”，其实只是“创新思维”领域中一种最常见的思维方法。跨界后极有可能产生的两个结果，一是产生新事物;二是，在前者的基础上，对公众产生吸引力。

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